CONSUMO EM SITE DE REDE SOCIAL TEMÁTICO SOBRE LIVROS: INTERAÇÕES X ANÚNCIOS NO SKOOB

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Esta pesquisa tem como tema a eficácia dos anúncios em sites de redes sociais temáticos. O Skoob é um site de rede social temático para leitores apaixonados por livros. Do tema, surge a seguinte questão de pesquisa: O que é mais eficaz no que diz respeito à decisão de ler um livro a partir do Skoob: os anúncios de editoras neste espaço ou as interações que o mesmo proporciona sobre esses livros? O objetivo geral desta monografia é comparar a eficácia de anúncios de editoras no Skoob com as interações nas páginas do Skoob sobre os livros, no que diz respeito à decisão de ler um livro. A titulo de hipótese, supõe-se que as interações sobre os livros entre os Skoobers são mais eficazes do que anúncios de editoras nesse mesmo espaço, quanto à decisão de ler um livro. A escolha do tema desta pesquisa se deu por vários fatores. Entre eles, a paixão da autora por livros e por utilizar o Skoob, a vontade de continuar o estudo feito num projeto de iniciação científica sobre a plataforma. Além disso, até o momento, não foi localizada nenhuma pesquisa sobre anúncios em site de rede social temático. Em relação ao referencial teórico, a monografia é composta pelos seguintes capítulos: Sites de redes sociais, Consumo, Publicidade online e Comportamento do consumidor. Quanto à metodologia, essa pesquisa consiste em um nível de pesquisa exploratório, com abordagem qualitativa e quantitativa, via pesquisa bibliográfica e documental (GIL, 2008), e aplicação de questionário junto aos usuários (PRODANOV; FREITAS, 2009). Quanto aos procedimentos técnicos, esta pesquisa se caracteriza como um estudo de caso via análise de conteúdo (JÚNIOR, 2008). A partir da análise dos capítulos teóricos e das 270 respostas obtidas dos usuários do Skoob, percebeu-se que as interações entre os skoobers foram apontadas como fator de influência majoritário na decisão de ler um livro, ainda que os anúncios também desempenhem um papel nesse sentido. Além disso, sugere-se o estágio de compartilhamento da opinião nos sites de redes sociais, como complemento aos demais estágios do processo de decisão de compra do consumidor. E, também, renomeia-se esse processo como de decisão de acesso.

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Contém spoiler: performance e consumo no site de rede social temático Filmow

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Este artigo tem por objetivo analisar o consumo como performance no site de rede social temático Filmow. Para tanto, aborda-se, de modo articulado, as relações entre consumo digital, performance e sites de redes sociais temáticos. Em seguida, analisa-se a conversação em torno do filme 12 anos de escravidão, no Filmow, a partir das categorias consumo digital (Montardo, 2013), performance (Schechner, 2003) e capital social (Bertolini; Bravo, 2001). Em termos de conclusão, identifica-se que atuações individuais e coletivas, por meio de postagens de texto, garantem a manutenção do grupo. Nesse sentido, funções da performance associadas à identidade e à comunidade, bem como tipos de capital social (relacional e confiança no ambiente social) são localizadas em todas as manifestações dos usuários no período analisado.

• Publicação/Editora: Alceu (PUCRJ)
• Data: Janeiro/Junho 2015
• Tipo de publicação: Artigo completo publicado em periódico

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Consumo digital, performance e livros: estudo comparativo entre os sites Skoob e Scribd

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Este artigo analisa o consumo digital como fator de performance nos sites Skoob e Scribd. Seu objetivo é categorizar as formas de consumo que podem ser interpretadas como performance nesses espaços. Trata-se de um estudo exploratório feito via levantamento bibliográfico, documental e questionário, cujas categorias de análise são: consumo, performance e sites de redes sociais. Nota-se que o site que disponibiliza os arquivos de leituras (Scribd) não é o que permite uma melhor performatização (Skoob) em termos de consumo. Questionário sobre os usos do Skoob mostrou que atividades performáticas que demandam mais investimento por parte dos usuários no site são as que mais influenciam as leituras. Por fim, conclui-se que tanto o acesso a arquivos de leituras quanto a performances relativas aos mesmos promovem as leituras de formas variadas.

• Publicação/Editora: Revista Fronteiras (Online)
• Data: Janeiro/Abril 2015
• Tipo de publicação: Artigo completo publicado em periódico

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Consumo como performance: estudo comparativo entre os sites Skoob e Scribd

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Este artigo analisa o consumo digital como fator de performance nos sites Skoob e Scribd. Seu objetivo é comparar as formas de consumo que podem ser interpretadas como performance nesses espaços. Trata-se de um estudo exploratório, feito via levantamento bibliográfico e documental, cujas categorias de análise são: consumo, performance e sites de redes sociais. Nota-se que o site que disponibiliza os arquivos de leituras (Scribd) não é o que permite uma melhor performatização (Skoob) em termos de consumo. E, também, que tanto o acesso a arquivos de leituras quanto à performance relativas aos mesmos podem influenciar o acesso a leituras de formas variadas.

• Publicação/Editora: Editora Feevale
• Data: Maio 2014
• Tipo de publicação: Capítulo de livro publicado

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Bazinga! Consumo e performance sobre The Big Bang Theory no Filmow

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Este artigo tem como objetivo identificar consumo como performance da sitcom The Big Bang Theory no Filmow. A mídia digital, nesse caso, garante a persistência das informações postadas e, com isso, permite não só a análise dessa nova abordagem de consumo, bem como a sua própria configuração. O Filmow é um site de rede social temático para aficionados por filmes e séries. Para tanto, o referencial teórico aborda, de modo articulado, as relações entre consumo digital, performance e sites de redes sociais temáticos, categorias de análise selecionadas para este estudo. Quanto à metodologia, essa pesquisa consiste em um nível de pesquisa exploratório, via levantamento bibliográfico, documental (GIL, 2006) e aplicação de questionários junto aos usuários. A partir da análise de mais de 698 comentários de usuários da página da sitcom, percebeu-se que, ao contrário do que se observa em sites de redes sociais generalistas, no Filmow a estrutura do site parece assegurar alocação de capital social de segundo nível (confiança no ambiente social e institucional) ao invés dos tipos de capital social de primeiro nível (cognitivo, relacional e normativo) que, nesse caso, parecem advir das interações entre os usuários. Na medida em que os resultados obtidos foram semelhantes aos atingidos em um estudo anterior realizado no mesmo site (MONTARDO; SILVA, 2014), mas sobre interações em torno de um produto audiovisual diferente (filme), fica evidente a importância de se analisar de maneira mais aprofundada as implicações técnicas dos espaços em que se dão as interações para se verificar consumo como performance.

• Publicação/Editora: Alcar - Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia
• Data: Outubro 2015
• Tipo de publicação: Trabalho completo publicado em anais de congresso

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Contém spoiler: performance e consumo no site de rede social temático Filmow

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Este artigo tem por objetivo analisar o consumo como performance no site de rede social temático Filmow. Para tanto, aborda-se, de modo articulado, as relações entre consumo digital, performance e sites de redes sociais temáticos. Em seguida, analisa-se a conversação em torno do filme 12 anos de escravidão, no Filmow, a partir das categorias consumo digital (MONTARDO, 2013), performance (SCHECHNER, 2003) e capital social (BERTOLINI; BRAVO, 2001). Em termos de conclusão, identifica-se que atuações individuais e coletivas, por meio de postagens de texto, garantem a manutenção do grupo. Nesse sentido, funções da performance associadas à identidade e à comunidade, bem como tipos de capital social (relacional e confiança no ambiente social) são localizadas em todas as manifestações dos usuários no período analisado.

• Publicação/Editora: Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
• Data: Setembro 2014
• Tipo de publicação: Trabalho completo publicado em anais de congresso

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